El ascenso meteórico de la popularidad de Tinder ha consolidado su posición como la aplicación de citas para millones de usuarios jóvenes y no tan jóvenes. Aunque es ampliamente conocida como una plataforma para facilitar las conexiones y las citas casuales, algunos de los más de 50 millones de usuarios de la aplicación en todo el mundo emplean esta tecnología para algo completamente diferente.
Tinder es un buen ejemplo de cómo las personas usan la tecnología para mucho más de lo que pensamos
Desde el marketing multinivel hasta las campañas políticas y de salud y la promoción de conciertos locales, los usuarios de Tinder se están apropiando de la plataforma para sus propios fines. Y estos a menudo pueden tener poco que ver con el sexo o las citas. Este llamado "uso fuera de etiqueta", un término tomado de la farmacología que describe cuando las personas usan un producto para algo diferente a lo que dice el paquete.
Cuando las personas se encuentran con una nueva tecnología, ya sea un martillo o una computadora, la usan de formas que se adaptan a sus necesidades y estilo de vida.
Esto se conoce comúnmente como apropiación del usuario en los estudios de ciencia y tecnología. Sin embargo, una vez que compra un martillo, no se actualiza regularmente ni desarrolla nuevas funciones, las aplicaciones sí. Vienen con su propio marketing, visión de uso y conjuntos de funciones, que actualizan regularmente y, a menudo, cambian en respuesta a la actividad del usuario.
Por esta razón, se relaciona con Tinder como una forma de pensar cómo se ve la apropiación en esta relación de ida y vuelta entre los usuarios y las aplicaciones.
En muchas ocasiones, el uso esperado de Tinder (citas y encuentros) informa o complementa campañas de usuarios que buscan otra cosa.
Muchos usuarios de Tinder que se encuentran en la aplicación para los usos esperados se molestan cuando descubren los objetivos reales de estos perfiles. Eso demuestra que el uso no indicado en la etiqueta puede ser algo disruptivo en la plataforma.
El sexo y las citas son actividades muy significativas en nuestra sociedad. Pero también existe una gran variedad de actividades en Tinder. Las plataformas como esta se parecen más a un ecosistema, y cuando los usuarios adoptan propósitos diferentes de aquellos para los que fueron diseñadas, las plataformas pueden cambiar sus pautas o características de manera que afecten en gran medida a sus usuarios.
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